1单选题1 / 42
产品的生命周期的判断标准通常是 【 】
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D. 产品销售量年增长情况
学历类自考文学类广告学(二)
2005年7月自学考试福建省广告学（二）试卷
42 题含答案广告学(二)
2单选题2 / 42
认为广告会降低产品价格的经济学家的观点属于 【 】
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A. 信息学派
3单选题3 / 42
我国最早的橱窗广告出现在 【 】
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C. 上海
4单选题4 / 42
我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在 【 】
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D. 上海电视台播出
5单选题5 / 42
1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是 【 】
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B. 帕尔默
6单选题6 / 42
美国的大学开设“产品市场营销”课程最早在 【 】
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A. 1905年
7单选题7 / 42
马斯洛的需求层次理论中，人最基础的需要是生理需要．其余的需要层次从低到高依次是 【 】
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A. 生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、自我实现的需要
8单选题8 / 42
广告调查的内容划分为信息研究、媒介研究和 【 】
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D. 效果研究
9单选题9 / 42
我国企业内部的广告管理组织形式划分为三种类型，它们是 【 】
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B. 宣传型、销售配合型、营销管理型
10单选题10 / 42
以下哪一个说法是符合事实的? 【 】
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D. 在日本，媒介都可以直接承揽广告业务
11单选题11 / 42
以下哪项是事实? 【 】
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A. 中国广告学会成立早于中国广告协会
12单选题12 / 42
按传播方式划分，广告媒介划分为刊播媒介和 【 】
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D. 直送媒介
13单选题13 / 42
以下哪一项不是广告构图原理的名称? 【 】
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C. 四边扩散
14单选题14 / 42
关于在产品广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的 【 】
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C. 产品本身的特性并不重要
15单选题15 / 42
我国一项1992年的抽样调查结果表明有女性形象的广告占被监测广告总量的【 】
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C. 72％
16多选题16 / 42
广告具有如下基本性质 【 】
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B. 是付费的 C. 是非个人沟通的 D. 是通过大众媒介的 E. 有明确的广告主
17多选题17 / 42
广告诉求涉及如下核心问题 【 】
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A. 对谁说 B. 说什么 C. 怎么说 D. 传达重点是什么
18多选题18 / 42
广告正面的社会功能包括 【 】
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A. 广告“生产”商品的生活意义 B. 广告教育了消费者 C. 广告促进体育事业的繁荣 D. 广告推进公益事业
19多选题19 / 42
4C理论中的4个C分别指 【 】
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A. 成本 B. 消费者 C. 方便 D. 传播
20多选题20 / 42
广告代理公司的业务部门通常划分为 【 】
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A. 客户部 B. 创作部 C. 市场部 E. 媒介部
21多选题21 / 42
在我国，当前广告贬低女性的现象包括 【 】
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A. 女性形象色情化 B. 女性形象价值客体化 C. 女性外貌美的模式化
22多选题22 / 42
广告运作的外部环境因素包括 【 】
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A. 人口 B. 经济 D. 法规 E. 社会文化
23多选题23 / 42
市场调查计划书的内容包括 【 】
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A. 调查名称 B. 调查目的 C. 调查内容 D. 调查方法 E. 抽样方案
24多选题24 / 42
广告创意的原则包括 【 】
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A. 真实性原则 B. 艺术性原则 C. 促进产品形象或企业形象的原则 D. 合理性原则 E. 关注原则
25多选题25 / 42
广告创意的具体方法包括 【 】
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A. 形象创意法 C. 发散创意法 D. 侧向创意法 E. 直觉创意法
26多选题26 / 42
广告构图应该遵循如下原则 【 】
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A. 少而精 B. 分清主次 C. 虚实相生 E. 活泼有致
27多选题27 / 42
媒介计划工作中要考虑的媒介因素包括 【 】
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A. 购买媒介的费用 B. 媒介的传播效益 C. 媒介的适用性 D. 媒介的寿命 E. 媒介的炅活性
28多选题28 / 42
广告效果调查经常使用投射法了解消费者的态度，具体方法包括 【 】
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B. 语句完成法 C. 绘画测定法 D. SD测定法 E. 语言联想法
29多选题29 / 42
对中国广告协会的以下描述哪些是符合事实的? 【 】
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A. 是全国规模最大的广告行业组织 C. 其会员为团体会员 D. 中国广告学会是其下属会员 E. 各省地方广告协会为其下属会员
30多选题30 / 42
我国广告管理机构对广告主的管理内容主要包括 【 】
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A. 广告主的主体资格的合法性 B. 广告主的广告活动在其经营范围内 C. 广告主委托的代理广告公司的经营资格 D. 广告内容的真实性和合法性 E. 广告主的广告活动在国家许可的范围内
31主观题31 / 42
务实性观念广告
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是以建立和改变消费习惯和消费观念为目的的广告，途径是建立和改变消费者对企业或商品的印象。这种广告有助于企业获取长久利益。
32主观题32 / 42
广告主题
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广告主题是广告为达到某一目的所要说明和传递的最基本的观念，是广告宣传的重点。好的广告必须突出广告主题。
33主观题33 / 42
涡形构图
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把图片中大小不一的圆弧曲线隐蔽地体现图形上，向画面中心部位引导，以开成旋涡般的中心。这种构图可以把观者的视线引向画面中心。
34主观题34 / 42
视听率的日记式调查法
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调查视听率的一种具体方法，应用这种方法要通过抽样，选择一定数量的被调查者，请他们将每日收看的节目填入设计好的调查问卷中。调查期间，由调查员逐日到被调查家庭访问，督促如实记录，通常以7天或10天为一个调查周期，最后收回问卷，进行统计分析。
35主观题35 / 42
儿童广告可能对儿童造成哪些危害?
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（1）儿童缺乏识别劝服性广告影响的能力；
（2）可能导致儿童强烈要求获得对他们无益的东西；
（3）以是否拥有广告的产品而产生自卑感或优越感。
（2）可能导致儿童强烈要求获得对他们无益的东西；
（3）以是否拥有广告的产品而产生自卑感或优越感。
36主观题36 / 42
整合行销传播的要点是什么?
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（1）以消费者为核心；
（2）以消费者资料库为基础；
（3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的；
（4）传递一种声音（或一致的信息）；
（5）整合应用各种传播媒介。
（2）以消费者资料库为基础；
（3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的；
（4）传递一种声音（或一致的信息）；
（5）整合应用各种传播媒介。
37主观题37 / 42
简述历史上艾维斯租车公司的“老二定位策略”的故事。
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20世纪60年代，排在第一位的是赫兹公司，而艾维斯公司远远落后于赫兹公司。艾维期公司的广告主题是：我们是老二，所以我们更努力。老二定位策略获得成功，成为广告定位的一个经典。
38主观题38 / 42
举例说明什么是广告的“使用方法定位”。
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这是指广告宣传产品独特的使用方法来吸引消费者注意的定位策略。例“喜之郎”一种果冻位定为“可以吸的果冻”。
39主观题39 / 42
撰写广告口号要注意哪些要点?
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撰写广告口号应注意如下要点：
（1）简洁明了；
（2）要有个性；
（3）针对目标对象；
（4）要有鼓动性。
（1）简洁明了；
（2）要有个性；
（3）针对目标对象；
（4）要有鼓动性。
40主观题40 / 42
简述制作网络广告需要注意的要点。
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（1）网络广告的信息要简要易懂，信息点要集中。
（2）网络广告要提供网民需要的信息。
（3）网络广告要经常更新。
（4）要根据网络技术，注意广告的统一规格标准，注意广告的调出速度。
（2）网络广告要提供网民需要的信息。
（3）网络广告要经常更新。
（4）要根据网络技术，注意广告的统一规格标准，注意广告的调出速度。
41主观题41 / 42
论述现代广告运作的特点。
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（1）综合性。在信息采集和加工过程中，综合应用多种手段和多种传播媒介；整合传播也体现出综合性特点。
（2）规模性。市场规模大，广告投入多，使用多种媒介，时间持久。
（3）复杂性。目标受众的需要多样、复杂，市场变化快。
（4）可变性。广告内容和程序可能变化，三个广告活动主体的业务关系也不稳定，广告主随时可以更换广告代理商和媒介。广告投入也不限于单一媒介。
（2）规模性。市场规模大，广告投入多，使用多种媒介，时间持久。
（3）复杂性。目标受众的需要多样、复杂，市场变化快。
（4）可变性。广告内容和程序可能变化，三个广告活动主体的业务关系也不稳定，广告主随时可以更换广告代理商和媒介。广告投入也不限于单一媒介。
42主观题42 / 42
论述广告效果测定的意义。
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对广告效果的测定，对于广告主和广告代理公司都具有重大意义。具体表现在：
（1）有利于加强对广告目标的管理。广告效果测定可以衡量广告目标实现的程度，以便调整广告活动。
（2）有利于广告策略的创新。广告效果测定为以后的广告策略提供参考的依据，有利于广告策略的创新。（3）有利于增强企业的广告意见。广告效果测定通过具体的数据让企业看到广告带来的效益，从而增强广告意识。
（1）有利于加强对广告目标的管理。广告效果测定可以衡量广告目标实现的程度，以便调整广告活动。
（2）有利于广告策略的创新。广告效果测定为以后的广告策略提供参考的依据，有利于广告策略的创新。（3）有利于增强企业的广告意见。广告效果测定通过具体的数据让企业看到广告带来的效益，从而增强广告意识。