1填空题1 / 39
广告具有 ＿＿ 、 ＿＿ 与 ＿＿ 三大功能。
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- 市场功能
- 社会功能
- 文化功能
学历类自考文学类广告学(二)
浙江省2001年10月广告学(二)试题
39 题含答案广告学(二)
2填空题2 / 39
按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、 ＿＿ 和 ＿＿ 。
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- 形象广告
- 观念广告
3填空题3 / 39
促销包括广告、 ＿＿ 、 ＿＿ 等内容。
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- 人员推销
- 公共关系
4填空题4 / 39
＿＿ 是人类传播的要素，是意义的表达方式。
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符号
5填空题5 / 39
四大媒介指的是报纸、 ＿＿ 、电视和 ＿＿ 。
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- 杂志
- 广播
6填空题6 / 39
媒介组合的方法常用的有 ＿＿ 、 ＿＿ 和个性互补法。
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- 点面互补法
- 时效差异法
7填空题7 / 39
通常情况下，市场调查有 ＿＿ 和 ＿＿ 两种。
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- 叙述性调查
- 探测性调查
8填空题8 / 39
＿＿ 是广告运动所要达成的目的。
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广告目标
9填空题9 / 39
广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和 ＿＿ 两种。
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AE模式
10单选题10 / 39
广告最重要的功能是（ ）
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A. 促进销售
11单选题11 / 39
在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。
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B. 成长期
12单选题12 / 39
（ ）是现今最具有影响力的传播方式。
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D. 大众传播
13单选题13 / 39
（ ）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
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B. 公共关系
14单选题14 / 39
（ ）是直接媒介中最重要的形式。
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C. 直邮广告
15单选题15 / 39
（ ）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
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B. 节目占有率
16单选题16 / 39
创造品牌形象这一创意观念是由（ ）在上世纪60年代提出的。
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A. 奥格威
17单选题17 / 39
适当的销售讯息指的是广告的（ ）
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D. 创意策略
18单选题18 / 39
以下哪项费用不能列入广告预算。（ ）
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D. 分配样品费用
19单选题19 / 39
AE指的是（ ）
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A. 客户执行
20多选题20 / 39
广告的要素有（ ）
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A. 广告主 B. 广告讯息 C. 广告媒介 D. 广告对象 E. 广告效果
21多选题21 / 39
产品包括以下哪几个层次（ ）
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A. 核心产品 C. 有形产品 D. 附加产品
22多选题22 / 39
产品生命周期包括以下哪几种销售状况（ ）
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A. 导入期 C. 成长期 D. 成熟期 E. 衰退期
23多选题23 / 39
消者的信息来源主要有（ ）
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B. 人际来源 C. 商业来源 D. 公共来源 E. 经验来源
24多选题24 / 39
人一般会经过以下哪几种知觉过程（ ）
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B. 选择性暴露 C. 选择性扭曲 D. 选择性保留
25多选题25 / 39
杂志可分为（ ）
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B. 消费者杂志 C. 商业性杂志 E. 专业性杂志
26多选题26 / 39
以下哪些属于实体定位策略（ ）
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B. 价格定位 C. 渠道定位 D. 品质定位
27多选题27 / 39
按调查对象的确定方法可将市场调查分为（ ）
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B. 全面调查 C. 个案调查 D. 抽样调查
28多选题28 / 39
以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）
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A. 广告自律 B. 消费者保护组织
29主观题29 / 39
市场细分
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市场细分就是根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业目标市场的过程。
30主观题30 / 39
消费行为
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消费行为：是指消费者表现在寻求、购买、使用及评估用以满足其需要的产品和服务的行为。
31主观题31 / 39
媒介组合
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媒介组合：是指在同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介，以获得更好的广告效果的媒介动作方式。
32主观题32 / 39
广告策略
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广告策略：是指针对目标市场而传播产品或品牌利益，或解决目标市场特定问题的广告讯息。
33主观题33 / 39
广告的政府管理
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广告的政府管理：是指国家或地方广告管理机关依据法律、法规和政府授予的其它职权，对广告活动进行调控和监督的过程。
34简答题34 / 39
简述广告计划应具体包括哪些组成要素。
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(1)市场分析；
(2)营销目标；
(3)广告创意策略；
(4)媒介策略；
(5)促销活动策略；
(6)广告预算；
(7)广告效果评估。
(2)营销目标；
(3)广告创意策略；
(4)媒介策略；
(5)促销活动策略；
(6)广告预算；
(7)广告效果评估。
35简答题35 / 39
简述如何用广告来改变消费者态度。
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(1)把产品与某个群体或事件相联系；
(2)对品牌的特性加以突出；
(3)改变对现有产品特性的认知；
(4)改变对本品牌形象的认知。
(2)对品牌的特性加以突出；
(3)改变对现有产品特性的认知；
(4)改变对本品牌形象的认知。
36简答题36 / 39
简述户外广告的优缺点。
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优点：
(1)广告讯息的到达率和暴露频次较高；
(2)具有良好的市场选择性；
(3)灵活性较强；
(4)主题鲜明；
(5)广告成本相对低廉；
缺点：
(1)广告讯息的容量相对有限；
(2)注意程度低；
(3)对户外广告的限制较多。
(1)广告讯息的到达率和暴露频次较高；
(2)具有良好的市场选择性；
(3)灵活性较强；
(4)主题鲜明；
(5)广告成本相对低廉；
缺点：
(1)广告讯息的容量相对有限；
(2)注意程度低；
(3)对户外广告的限制较多。
37简答题37 / 39
简述集体思考法的特点。
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(1)集体性创意，发挥集体智慧；
(2)利用思考的连锁反应；
(3)禁止批评；
(4)提出尽可能多的创意；
(5)对创意质量不加限制；
(6)会议中提出的想法和点子，将作为确定创意的基础。
(2)利用思考的连锁反应；
(3)禁止批评；
(4)提出尽可能多的创意；
(5)对创意质量不加限制；
(6)会议中提出的想法和点子，将作为确定创意的基础。
38简答题38 / 39
简述广告运动流程。
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(1)市场调查和分析；
(2)确定广告目标；
(3)制定广告策略；
(4)确定广告预算；
(5)广告执行与发布；
(6)广告效果测定。
(2)确定广告目标；
(3)制定广告策略；
(4)确定广告预算；
(5)广告执行与发布；
(6)广告效果测定。
39列举题39 / 39
试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。
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根据同化与对比理论，消费者将产品的不同品牌分为接受范围、不关心范围和拒绝范围三类。 因此一个品牌想要获得消费者的注意并认可，首先必须分析在消费者心目中所处的范围，然后根据不同情况采取不同的广告策略；
(1)接受范围内的最佳品牌
在广告中要强调作为判断标准的品牌特性的重要程度，明确与其他品牌的差别，缩小接受范围。
(2)接受范围内的弱势品牌
在广告中应增强与强势品牌的同化倾向，将自己和最佳品牌的差距缩小。
(3)不关心范围内的品牌。
若接近接受范围，则增强与接受范围内品牌的同化倾向；若接近拒绝范围，则应提出新的判断标准。
(4)拒绝范围内的品牌。
提出新的判断标准，使自己成为新标准下的接受范围。
(1)接受范围内的最佳品牌
在广告中要强调作为判断标准的品牌特性的重要程度，明确与其他品牌的差别，缩小接受范围。
(2)接受范围内的弱势品牌
在广告中应增强与强势品牌的同化倾向，将自己和最佳品牌的差距缩小。
(3)不关心范围内的品牌。
若接近接受范围，则增强与接受范围内品牌的同化倾向；若接近拒绝范围，则应提出新的判断标准。
(4)拒绝范围内的品牌。
提出新的判断标准，使自己成为新标准下的接受范围。