1填空题1 / 40
广告既是 ＿＿ 的手段，又是 ＿＿ 活动。
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- 市场营销
- 信息传播
学历类自考文学类广告学(二)
浙江省2002年1月高等教育自学考试广告学(二)试题
40 题含答案广告学(二)
2填空题2 / 40
广告的要素有广告主、 ＿＿ 、 ＿＿ 、广告对象和 ＿＿ 。
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- 广告讯息
- 广告媒介
- 广告效果
3填空题3 / 40
＿＿ 指的是想要得到基本需要的具体满足物的愿望。
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欲望
4填空题4 / 40
传播包括 ＿＿ 、人际传播、组织传播和 ＿＿ 四种类型。
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- 个人传播
- 大众传播
5填空题5 / 40
一般来说，人都会经历三种知觉过程，即 ＿＿ 、选择性扭曲和 ＿＿ 。
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- 选择性暴露
- 选择性保留
6填空题6 / 40
＿＿ 被称为“第五大媒介”。
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户外媒介
7填空题7 / 40
＿＿ 就是通常所说的“第一印象”。
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首因效应
8填空题8 / 40
问卷设计主要有两类，一是 ＿＿ ，二是 ＿＿ 。
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- 封闭式问题
- 开放式问题
9填空题9 / 40
＿＿ 是广告活动的主体。
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广告组织
10单选题10 / 40
广告的本质是（ ）
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D. 说服
11单选题11 / 40
以下哪一种不属于商业性广告（ ）
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B. 公益广告
12单选题12 / 40
（ ）是指个人与个人之间的传播。
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B. 人际传播
13单选题13 / 40
（ ）将受众放在大众传播的主要位置。
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D. 使用满足模式
14单选题14 / 40
（ ）是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
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A. 注意
15单选题15 / 40
POP广告指的是（ ）
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D. 销售点广告
16单选题16 / 40
（ ）也叫“头脑风暴法”。
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C. 集体思考法
17单选题17 / 40
比附定位属于（ ）
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C. 观念定位策略
18单选题18 / 40
SP指的是（ ）
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C. 销售活动
19单选题19 / 40
广告主与媒介之间存在着（ ）
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C. 支持空间
20多选题20 / 40
以下哪些对广告基本特征的论述是正确的?（ ）
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A. 广告是一种信息传播活动 C. 广告是有偿的信息传播 E. 广告的内容既可以是产品、形象，也可以是观念
21多选题21 / 40
按广告直接目的分类可将广告分为（ ）
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A. 促销广告 D. 形象广告 E. 观念广告
22多选题22 / 40
促销包括以下哪些内容?（ ）
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A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系
23多选题23 / 40
市场细分可以通过（ ）等几个重要变量进行。
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A. 地理因素 C. 人口统计因素 D. 心理因素 E. 行为因素
24多选题24 / 40
符号的含义有以下哪几种?（ ）
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B. 指示义 C. 内含义 E. 背景义
25多选题25 / 40
认知过程包括（ ）
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B. 知名 D. 理解
26多选题26 / 40
文化因素包括（ ）
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A. 文化 B. 亚文化 D. 社会阶层
27多选题27 / 40
消费者注意信息的动机有（ ）
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A. 有用性信息 B. 支持性信息 C. 刺激性信息 D. 趣味性信息
28多选题28 / 40
媒介组合的方法通常有（ ）
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A. 点面互补法 C. 时效差异法 D. 个性互补法
29多选题29 / 40
以下哪些属于市场定位策略?（ ）
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A. 性别定位 E. 年龄定位
30主观题30 / 40
广告
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是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息，并说服其行动的传播活动。
31主观题31 / 40
产品生命周期
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是指产品进入市场开始，经历发展、衰退直到被淘汰退出市场的整个过程。包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
32主观题32 / 40
广告媒介
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是指传递广告讯息的载体，是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段。
33主观题33 / 40
定位
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在广告策略中，通过突出品牌符合消费者心理需求的特点，使之在消费者心中建立相应的位置，以解决其特定问题的创意方法。
34主观题34 / 40
广告组织
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是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。
35简答题35 / 40
简述如何理解广告文化?
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(1)从性质上来看，广告文化是一种大众文化，其最显著的特征是商业性；
(2)广告文化在引导大众消费行为的过程中，以时尚为主要内容；
(3)广告文化传达的价值观，在体现民族文化的同时，也呈现出跨文化传播的特点。
(2)广告文化在引导大众消费行为的过程中，以时尚为主要内容；
(3)广告文化传达的价值观，在体现民族文化的同时，也呈现出跨文化传播的特点。
36简答题36 / 40
简述吸引消费者对广告的注意的方法。
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(1)增大刺激物的强度；
(2)增大刺激物之间的对比；
(3)增强刺激物的感染力；
(4)突出刺激目标；
(5)利用刺激物动态；
(6)利用警句或口号。
(2)增大刺激物之间的对比；
(3)增强刺激物的感染力；
(4)突出刺激目标；
(5)利用刺激物动态；
(6)利用警句或口号。
37简答题37 / 40
简述电视作为广告媒介的优缺点。
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优点：
(1)形象生动，感染力强；
(2)受众范围广，地理选择性强；
(3)深入家庭；
(4)注意程度高；
缺点：
(1)生命周期较短；
(2)节目选择性较差；
(3)广告成本高。
(1)形象生动，感染力强；
(2)受众范围广，地理选择性强；
(3)深入家庭；
(4)注意程度高；
缺点：
(1)生命周期较短；
(2)节目选择性较差；
(3)广告成本高。
38简答题38 / 40
简述制定一个完整的媒介目标需获得的资料有哪些?
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(1)营销目的；
(2)广告目标市场；
(3)产品的销售情况；
(4)促销策略的影响；
(5)创意策略的影响；
(6)竞争状况。
(2)广告目标市场；
(3)产品的销售情况；
(4)促销策略的影响；
(5)创意策略的影响；
(6)竞争状况。
39简答题39 / 40
简述广播广告的执行要点。
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(1)广告讯息必须是为消费者的耳朵所创作的；
(2)要充分调动听众的想象力；
(3)诉求要单一；
(4)强调品牌名称；
(5)充分利用听众的参与性；
(6)适当运用故事性的表现手法。
(2)要充分调动听众的想象力；
(3)诉求要单一；
(4)强调品牌名称；
(5)充分利用听众的参与性；
(6)适当运用故事性的表现手法。
40材料分析题40 / 40
试论广告策略在产品生命周期中的变化。
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导入期广告：
(1)广告主要是介绍产品的功能和特色；
(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播，充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。 成长期广告：
(1)广告方面，需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣；
(2)同时，广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形，策略上要突出品牌形象，强调本品牌与竞争品牌的不同之处。
成熟期广告：
(1)广告的主要作用是强调品牌的特色，使消费者对品牌的辩认和印象加强；
(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。
衰退期广告：
(1)主要是通过品牌强调，尽可能地提醒品牌的忠诚者，延缓销售的下降幅度。
(2)广告费大幅减少。
(1)广告主要是介绍产品的功能和特色；
(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播，充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。 成长期广告：
(1)广告方面，需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣；
(2)同时，广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形，策略上要突出品牌形象，强调本品牌与竞争品牌的不同之处。
成熟期广告：
(1)广告的主要作用是强调品牌的特色，使消费者对品牌的辩认和印象加强；
(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。
衰退期广告：
(1)主要是通过品牌强调，尽可能地提醒品牌的忠诚者，延缓销售的下降幅度。
(2)广告费大幅减少。