2009年7月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷

某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（    ）

市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（    ）

2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（    ）

某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（    ）

某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（    ）

国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（    ）

生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（    ）

某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（    ）

测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，这种测定尺度是（    ）

在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（    ）

低机会和低威胁的业务属于（    ）

下列不属于市场营销微观环境因素的是（    ）

铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（    ）

向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（    ）

对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（    ）

中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（    ）

对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（    ）

某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（    ）

洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（    ）

某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（    ）

在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（    ）

企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（    ）

某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（    ）

某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（    ）

促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（    ）

产品说明书印刷费用在市场营销成本中属于（    ）

国内某知名企业既生产电视、冰箱、洗衣机等家电产品，又生产电脑、手机及整体橱柜。由于该企业所生产的各种产品差异很大，品种很多，在设置市场营销组织时，适宜采用的市场营销组织类型是（    ）

华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（    ）

目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（    ）

市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（    ）

影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（    ）

市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（    ）

企业的社会责任有（    ）

绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（    ）

市场开发

市场营销调研

尾数定价

销售促进

简述组织市场的特点。

有效市场细分应具备的条件有哪些？

简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。

简述市场营销审计的内容。

案例资料：
在大多数情况下，企业面临的市场环境在不断的发生变化。由于这种变化，市场的需求也在变化，并且处于一个不稳定的状态中。市场需求越不稳定，越需要精确的预测。准确地预测市场需求是企业成功的关键环节之一。因为任何错误的预测都可能导致诸如库存积压或者是存货严重不足，从而产生销售额下降或销售中断等不良后果。
万乐电器公司作为一家专业生产汽车音响配套产品的企业，它的营销经理采集了2003~2008年的销售数据，各年销售额分别为1050万元、1152万元、1620万元、1922万元、2103万元、2701万元。
要求：请运用直线趋势法(利用最小平方原理)预测万乐电器公司2009年的销售额，并列出其它的市场需求预测方法。