2014经济师考试《中级工商》章节习题:第三章市场营销与品牌建设

反映了市场营销的产品观念的是（）。

反映了市场营销的销售观念的是（）。

“顾客需要什么，我们生产什么”反映了营销观念中的（）。

认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。

并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是（）。

对企业本身而言，市场营销的作用不包括（）。

对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括（）。

进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

当市场需求是无益或有害需求时，应进行（）。

当市场需求是过度需求时，应进行（）。

当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。

某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2010年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于（）。

企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是（）。

集中性营销策略的优点是（）。

产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和（）五个层次。

产品的五层次中，（）是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是（）的特征。

企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是（）。

新产品定价策略不包括（）。

以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为（）。

分销渠道不包括（）。

通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。

带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于（）。

通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。

品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的（）。

国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的（）。

企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的（）。

名牌集合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力，这是名牌的（）效应。

品牌战略的内容中，（）是品牌的属性问题。

品牌战略的优势不包括（）。

取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的（）。

推出第二品牌属于打造品牌方法中的（）。

某企业旗下所有产品都使用一个品牌，这种策略属于（）。

某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（）。

品牌最重要的特性是它的（）。

品牌导入中的视觉识别是（）。

（）是企业的生存之道。

（）是企业的效益之源。

（）是品牌诚信的基本要求。

企业识别系统包括理念识别、视觉识别和（）。

企业识别系统中，（）是指行为规范文本化。

品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。

品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括（）。

让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是（）。

品牌创新不包括（）。

在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的（）。

市场营销的功能包括（）。

顾客市场包括（）。

下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。

市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括（）。

企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。

产品衰退期可以采取的策略有（）。

下列市场营销因素中，属于4P的有（）。

下列属于竞争导向定价法的是（）。

联系渠道之间的流程有（）。

在市场营销中，企业的促销手段有（）。

品牌的特征包括（）。

品牌按生命周期分类，可以分为（）。

品牌按价格定位分类，可以分为（）。

品牌对于企业的作用有（）。

品牌战略的内容包括（）。

品牌名称创意必须遵循的原则有（）。

多品牌战略的优点有（）。

CI的主要内容有（）。

品牌延伸的优点有（）。