1单选题1 / 36
广告的本质是（ ）
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B. 传播
职业资格类其他其他其他
内部全真密押预测考点-广告专业技术人员职业水平考试-广告专业综合能力与法律法规 考题预测 四
36 题含答案其他
2单选题2 / 36
属于企业广告管理组织类型的有（ ）
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A. 公关宣传型
3单选题3 / 36
不属于广告管理法规特点的是（ ）
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D. 民主性
4单选题4 / 36
广告审查的内容没有（ ）
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C. 审查广告媒介资格
5单选题5 / 36
衡量广告的效果的指标是（ ）
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B. 传播指标
6单选题6 / 36
标志广告学学科体系初步形成的著作是（ ）
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A. <<广告原理>>
7单选题7 / 36
在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是（ ）
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B. 现实受众
8单选题8 / 36
根据主观判断,有意选择样本的方法是（ ）
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B. 非随机抽样
9单选题9 / 36
适合于老产品,供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是（ ）
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D. 间隔推出
10单选题10 / 36
新电影上映、企业开张,适用的广告频率是（ ）
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C. 递减型
11多选题11 / 36
广告传播的信息包括（ ）
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A. 商品 B. 观念 C. 服务
12多选题12 / 36
企业营销活动的支柱是（ ）
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A. 产品 B. 价格 C. 通路 D. 促销
13多选题13 / 36
下列人物中,（ ）是我国早期广告学研究的代表人物
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B. 徐宝璜 D. 戈公振
14多选题14 / 36
我国30年代广告代表作是（ ）
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A. 鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮” D. 梁新记牙刷的广告
15多选题15 / 36
属于“4P”组合的可控要素是（ ）
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A. 产品 B. 价格 D. 地点 E. 促销
16多选题16 / 36
运用联想常用的手法有（ ）明喻、类比、对比、象征、暗喻
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A. 明喻 B. 类比 C. 对比 E. 暗喻
17多选题17 / 36
不属于广告流程的要素是（ ）
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C. 沟通 D. 促销
18多选题18 / 36
现代广告运作的核心链条有（ ）
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A. 广告主 B. 广告代理公司 C. 广告媒介
19多选题19 / 36
属于广告运作内部环境的有（ ）
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A. 广告媒介 B. 广告主 C. 广告代理公司 D. 竞争对手 E. 消费者
20多选题20 / 36
在广告设计中,提高注意的方法有（ ）
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A. 增大刺激物的强度 B. 增大刺激物之间的对比 C. 提高刺激物的感染力 E. 利用动态刺激物
21多选题21 / 36
广告市场调查的内容有（ ）
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A. 广告主 B. 广告媒介 C. 广告效果 E. 广告环境
22多选题22 / 36
影响广告预算的主要因素有（ ）
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A. 市场占有率 B. 产品替代性 C. 竞争对手 D. 广告规模 E. 广告主实力
23多选题23 / 36
广告文案的内容有（ ）
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A. 广告主题 B. 广告标题 C. 广告口号 D. 广告正文 E. 广告附文
24多选题24 / 36
国际广告的特点有（ ）
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A. 市场环境纷繁多异 C. 市场受习俗和语言影响很大 D. 市场活动范围广大而多元
25多选题25 / 36
广告代理制的内容有（ ）
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A. 客户代理 B. 媒介代理 C. 代理佣金制 D. 调查代理 E. 策划代理
26主观题26 / 36
广告媒介
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是指传递广告讯息的载体,是广告者和消费者之间起中介作用的物质手段｡
27主观题27 / 36
产品生命周期
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是指产品进入市场开始,经历发展、衰退直到被淘汰退出市场的整个过程｡包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段｡
28主观题28 / 36
广告定位
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在广告策略中,通过突出品牌符合消费者心理需求的特点,使之在消费者心中建立相应的位置,以解决其特定问题的创意方法｡
29主观题29 / 36
代理佣金制
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广告公司在双重代理、双向服务过程中可以为媒介出售广告版面和广告时间而获取佣金｡按国际惯例,大众传播媒体的佣金比率是广告费的15%,户外广告为16.67%;我过现行的标准为10%｡
30主观题30 / 36
广告代理
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广告公司在广告经营中处于主体和核心地位,为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务｡
31名词解释31 / 36
简述中国现代广告市场的发展三个时期｡
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中国广告业经历了三个发展阶段:只要做广告就有钱赚;只要花足够就有钱赚;花足够钱也未必有钱赚｡
32名词解释32 / 36
简述世界广告的现代广告时期特点｡
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(空)
33名词解释33 / 36
广告策划时,如何确定广告主题?
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(1)商品分析是确立广告主题的基础;(2)消费者分析是关键;(3)企业形象和品牌形象分析;(4)广告主题与广告目标;(5)确立广告主题的方法:方程式法和要点法
34名词解释34 / 36
广告对商品价格和服务价格有什么影响?
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(空)
35材料分析题35 / 36
简述广告策略在产品生命周期中的变化
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导入期广告:(1)广告主要是介绍产品的功能和特色;(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播,充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面｡
成长期广告:(1)广告方面,需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣;(2)同时,广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形,策略上要突出品牌形象,强调本品牌与竞争品牌的不同之处｡
成熟期广告:(1)广告的主要作用是强调品牌的特色,使消费者对品牌的辩认和印象加强;(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合｡
衰退期广告:(1)主要是通过品牌强调,尽可能地提醒品牌的忠诚者,延缓销售的下降幅度｡(2)广告费大幅减少｡
成长期广告:(1)广告方面,需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣;(2)同时,广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形,策略上要突出品牌形象,强调本品牌与竞争品牌的不同之处｡
成熟期广告:(1)广告的主要作用是强调品牌的特色,使消费者对品牌的辩认和印象加强;(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合｡
衰退期广告:(1)主要是通过品牌强调,尽可能地提醒品牌的忠诚者,延缓销售的下降幅度｡(2)广告费大幅减少｡
36主观题36 / 36
请用6W和6O理论来分析价格在5万元左右的家庭小轿车的消费者行为
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国外市场营销学家把消费者的购买动机和购买行为概括为6W和6O,从而形成消费者购买行为研究的基本框架｡
1.市场需要什么(What)——有关产品(Objects)是什么｡通过分析消费者希望购买什么,为什么需要这种商品而不是需要那种商品,研究企业应如何提供适销对路的产品去满足消费者的需求｡
2.为何购买(Why)——购买目的(Objectives)是什么｡通过分析购买动机的形成(生理的、自然的、经济的、社会的、心理因素的共同作用),了解消费者的购买目的,采取相应的市场策略｡
3.购买者是谁(Who)——购买组织(Organizations)是什么｡分析购买者是个人、家庭还是集团,购买的产品供谁使用,谁是购买的决策者、执行者、影响者｡根据分析,组合相应的产品、渠道、定价和促销｡
4.如何购买(How)——购买组织的作业行为(Operations)是什么｡分析购买者对购买方式的不同要求,有针对性地提供不同的营销服务｡在消费者市场,分析不同的类型消费者的特点,如经济型购买者对性能和廉价的追求,冲动性购买者对情趣和外观的喜好,手头拮据的购买者要求分期付款,工作繁忙的购买者重视购买方便和送货上门等｡
5.何时购买(When)——购买时机(Occasions)是什么｡分析购买者对特定产品的购买时间的要求,把握时机,适时推出产品,如分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度等｡
6.何处购买(Where)——购买场合(Outlets)是什么｡分析购买者对不同产品的购买地点的要求,如消费品种的方便品,顾客一般要求就近购买,而选购品则要求在商业区(地区中心或商业中心)购买,一边挑选对比,特殊品往往会要求直接到企业或专业商店购买等｡
1.市场需要什么(What)——有关产品(Objects)是什么｡通过分析消费者希望购买什么,为什么需要这种商品而不是需要那种商品,研究企业应如何提供适销对路的产品去满足消费者的需求｡
2.为何购买(Why)——购买目的(Objectives)是什么｡通过分析购买动机的形成(生理的、自然的、经济的、社会的、心理因素的共同作用),了解消费者的购买目的,采取相应的市场策略｡
3.购买者是谁(Who)——购买组织(Organizations)是什么｡分析购买者是个人、家庭还是集团,购买的产品供谁使用,谁是购买的决策者、执行者、影响者｡根据分析,组合相应的产品、渠道、定价和促销｡
4.如何购买(How)——购买组织的作业行为(Operations)是什么｡分析购买者对购买方式的不同要求,有针对性地提供不同的营销服务｡在消费者市场,分析不同的类型消费者的特点,如经济型购买者对性能和廉价的追求,冲动性购买者对情趣和外观的喜好,手头拮据的购买者要求分期付款,工作繁忙的购买者重视购买方便和送货上门等｡
5.何时购买(When)——购买时机(Occasions)是什么｡分析购买者对特定产品的购买时间的要求,把握时机,适时推出产品,如分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度等｡
6.何处购买(Where)——购买场合(Outlets)是什么｡分析购买者对不同产品的购买地点的要求,如消费品种的方便品,顾客一般要求就近购买,而选购品则要求在商业区(地区中心或商业中心)购买,一边挑选对比,特殊品往往会要求直接到企业或专业商店购买等｡