2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试企业经营战略试题

C. 短寿命产品战略

B. 顾客满意营销

D. 模仿型技术战略

B. 产品形体层

B. 彼得•德鲁克

C. 国民经济的领头羊作用

D. 企业基层领导者

A. 刚性结构组织主要靠横向沟通

C. 股份经营战略

D. 企业文化是企业管理的灵魂，决定着企业行为的方向

B. 供方只向少数几家企业提供产品

A. 进攻型战略

B. 失败性紧缩战略方案

C. 培植资源战略

A. 关于企业性质的确定　B. 关于企业成长方向的选择　C. 关于经营目的的确定　D. 企业经营哲学的选择　E. 企业社会责任的确定

B. 从属性　C. 超前性　D. 创新性　E. 风险性

A. 便于掌握不同顾客的需求特点，正确地进行产品开发和市场开发　C. 便于掌握市场分布情况，发现市场缝隙　E. 有利于确定企业的重点目标市场

A. 规模经济　C. 产品差异优势　D. 资金需求

A. 能够吞并和减少竞争对手　C. 能够形成更大的竞争力量去与别的竞争对手抗衡　D. 能够取得规模经济效益和被吞并企业的技术及管理等方面的经验

企业生产和经营的产品或提供的服务具有与众不同的特色，“人无我有”，以特色取胜。

一个国家的大型企业为获取巨额利润，通过对外直接投资，在多个国家设立分支机构或子公司，从事生产、营销或其他经营活动的跨国企业组织形式。

现实需求：用户或顾客有支付能力的需求。潜在需求：处于潜伏状态的市场需求。

出口企业的产品质量按照与用户在合同中所提出的质量标准，进行设计和生产的战略。

指在向前和向后两个可能方向上，扩大企业现有经营业务的一种发展战略。

（× ）17-291
改正：由具有高级职称、中级职称和初级职称的人才所占比例形成的人才结构被称为企业人才能级结构。

（× ）3-52
改正：由环境引力大、企业实力小组成的战略经营领域(SBA)属于难点SBA。

（× ）18-301
改正：产品造型、外观、包装等设计情况反映了企业表层文化。

（× ）19-318
改正：如果企业投资主要用于改造和更新产品、增加产品品种、提升产品质量、提高技术性能和生产效率，那么企业此时的投资战略属于内涵型投资战略。

（√ ）16-272

（1）市场特性的可衡量性。
（2）市场开发的效益性。
（3）进入市场的可行性。
（4）细分标志的动态性。

（1）经营空间跨国化。
（2）经营环境的复杂化。
（3）市场竞争的激烈化、联盟化。
（4）国际市场信息网络化、快速化。
（5）国际化经营计划周密化、组织扁平化。

（1）物质激励
（2）精神激励
（3）荣誉激励
（4）工作激励

（1）战略目标必须有科学的依据
（2）目标必须明确和具体，并规定出完成期限
（3）目标必须具有挑战性，并切实可行
（4）目标应突出重点
（5）目标应形成一个完整的体系

（1）规模化经营思想
（2）集约化经营思想
（3）集团化经营思想
（4）主力军经营思想
（5）优势化经营思想
（6）综合化经营思想
（7）国际化经营思想

一、投入期的产品战略
1、“以新领先”的战略。如果企业开发的新产品水平很高，或达到国际先进水平，或达到国内先进水平，都可以凭借这一优势，在国际或国内抢占制高点，领导产品新潮流，以新取胜。
2、“新品完善”战咯。新产品刚投入生产，投放市场，顾客在使用过程中总会发现新品有这样或那样的缺陷，因而提出种种意见。企业应根据顾客的反应，认真研究，采取措施加以改进和完善，使之更符合顾客的需要，达到满意的程度。
3、新品形象战略。新产品要突出其“新”，从产品的造型、色彩、包装设计上给人以新颖的感觉，同时通过广告宣传，传递新品的独特功能的信息，吸引顾客，促使购买，用后满意，从而树立起产品在顾客心目中良好的形象。
二、成长期的产品战略
1、新品生产扩大化战略。通过投入期阶段的广告宣传，顾客购买使用后的良好反应，新品的需求在扩大，相应要求新品的生产要扩大规模，要追加投资、增添专用的高效的生产设备，提高生产能力，以扩大产品的生产量，适应日益增长的市场需求。
2、新品名牌战略，即在提高新产品质量的基础上，提高新产品的市场覆盖率，扩大新产品的知名度和美誉度，使之逐步由地区名牌产品发展成为全国名牌产品，再进一步争取成为国际名牌产品。存产品成长期进行创名牌的活动，是十分关键的阶段，抓准了，就有利于促进企业健康成长，充满活力。