1判断题1 / 47
联想计算机中的“联想”二字是品牌名称． ( )
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A. 正确
学历类大学教育工商管理类工商管理
第八章 第九章 产品策略 试题
47 题含答案工商管理
2判断题2 / 47
企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念． ( )
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A. 正确
3判断题3 / 47
一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润． ( )
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B. 错误
4判断题4 / 47
新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大． ( )
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A. 正确
5判断题5 / 47
品牌资产常常在利用中增值． ( )
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A. 正确
6判断题6 / 47
品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺． ( )
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A. 正确
7单选题7 / 47
某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。
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C. 32
8单选题8 / 47
品牌有利于保护_____的合法权益．
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C. 品牌所有者
9单选题9 / 47
单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（ ）。
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B. 成长期
10单选题10 / 47
产品生命周期指的是（ ）。
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D. 产品的市场寿命
11单选题11 / 47
企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是 ( ）。
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A. 产品线向上延伸策略
12单选题12 / 47
牙膏皮属于 ( ）。
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A. 首要包装
13单选题13 / 47
附加产品是指（ ）。
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D. 提供超过顾客期望的服务或利益
14单选题14 / 47
品牌资产是一种特殊的_____
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A. 无形资产
15单选题15 / 47
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_____
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D. 商品属性
16单选题16 / 47
我国对商标的认定坚持_____原则．
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A. 注册在先
17单选题17 / 47
商品包装包括若干个因素，_____是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出的位置．
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A. 商标或品牌
18单选题18 / 47
面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和销售渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。
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B. 集中策略
19单选题19 / 47
产品概念是指能够用文字、图像和模型等予以清晰表述的已经成型的_____，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象．
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C. 产品构思
20单选题20 / 47
我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自_____之日起计算．
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B. 核准注册
21单选题21 / 47
成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____ 争取新的顾客．
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D. 品牌偏好
22单选题22 / 47
品牌资产是企业与_____长期动态关系的反映．
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C. 顾客
23单选题23 / 47
品牌最持久的含义是 、文化和个性。
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B. 价值
24单选题24 / 47
形式产品是指_____借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式．
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C. 核心产品
25单选题25 / 47
延伸产品是指顾客购买莱类产品时，附带获得的各种_____的总和．
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B. 利益
26单选题26 / 47
由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____
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C. 服务
27单选题27 / 47
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目．
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B. 产品线
28单选题28 / 47
产品组合的长度是指_____的总数．
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A. 产品项目
29单选题29 / 47
所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_____两个方向延伸．
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D. 上下
30单选题30 / 47
导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____
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C. 求新心理
31单选题31 / 47
如果产品概念通过了商业测试，新产品就进入了（ ）阶段。
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C. 产品开发
32单选题32 / 47
处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_____产品线反而能使总利润上升．
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D. 缩减
33单选题33 / 47
把盘子、碗、勺子放在一个包装盒里，是采用了（ ）。
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B. 组合包装策略
34单选题34 / 47
产品组合的_____是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少．
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D. 深度
35多选题35 / 47
因为农产品具有_____特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施．
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B. 易腐性 D. 季节性
36多选题36 / 47
快速渗透策略，指企业以_____推出新产品．
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B. 高促销 E. 低价格
37多选题37 / 47
产品包装一般包括（ ）。
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A. 首要包装 B. 次要包装 E. 装运包装
38多选题38 / 47
企业采用统一品牌策略，_____
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B. 可降低新产品宣传费用 C. 有助于塑造企业形象 D. 有助于显示企业实力
39多选题39 / 47
企业的产品组合包含（ ）等要素。
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A. 宽度 B. 长度 D. 深度 E. 关联度
40多选题40 / 47
下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）。
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A. 特征 B. 送货 C. 款式 D. 包装 E. 品牌
41多选题41 / 47
产品整体概念包含以下哪几个层次 ( ）。
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A. 核心产品 B. 形式产品 D. 延伸产品
42名词解释42 / 47
产品组合
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产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围．
43名词解释43 / 47
品牌
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品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成
44名词解释44 / 47
产品创意
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产品创意是指企业从自己的角度考虑的它能够向市场提供的可能产品的构想。
45名词解释45 / 47
驰名商标
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驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标．
46连线题46 / 47
新产品开发的步骤有哪些？
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新产品开发的步骤：（1）创意形成；（2）创意筛选；（3）概念的形成与测试；（4）市场营销质量的制定；（5）商业分析；（6）产品开发；（7）市场试销；（8）正式上市
47连线题47 / 47
简述品牌与商标的区别．
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品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志．但品牌是市场概念，是品牌使用者在产品特征、服务和利益等方面对顾客的承诺，品牌的价值是其使用中通过品牌标定的产品或服务在市场上的表现来进行评估的；而商标是法律概念，是已获得专用权并受法律保护的品牌，是品牌的一部分．商标无论被使用与否，也不管其所标定的商品是否有市场，只要采用成本法对其评估，它就必然有价值