1判断题1 / 34
市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性． ( )
查看答案
B. 错误
学历类大学教育工商管理类工商管理
第五章 市场细分及市场定位 试题
34 题含答案工商管理
2判断题2 / 34
通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义． ( )
查看答案
B. 错误
3判断题3 / 34
无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论． ( )
查看答案
B. 错误
4判断题4 / 34
企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现． ( )
查看答案
A. 正确
5判断题5 / 34
企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高． ( )
查看答案
B. 错误
6判断题6 / 34
细分消费者市场的标准，不适用于产业市场． ( )
查看答案
B. 错误
7判断题7 / 34
与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可’采用无差异性营销战略。 ( ）
查看答案
A. 正确
8单选题8 / 34
当市场产品供不应求时，其一般宜实行（ ）。
查看答案
A. 无差异市场营销
9单选题9 / 34
某些消费者先连续购买A产品，后来又连续使用B产品，对于A产品来说，这类消费者属于（ ）
查看答案
C. 转移品牌忠诚者
10单选题10 / 34
“好空调，格力造”属于（ ）定位。
查看答案
A. 质量优势
11单选题11 / 34
目标市场营销策略的第三个步骤是（ ）。
查看答案
C. 市场定位
12单选题12 / 34
当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（ ）策略。
查看答案
A. 无差异市场营销
13单选题13 / 34
当产品进入成长后期时，企业一般采用（ ）策略。
查看答案
D. 差异市场营销或集中市场营销
14单选题14 / 34
消费者对某种产品的使用率属于（ ）。
查看答案
D. 行为因素
15单选题15 / 34
某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细介市场的依据是 ( ）。
查看答案
D. 生活方式
16单选题16 / 34
根据各细分市场的不同需求，分别设计不同的产品和运用不同的营销组合，这种策略是（ ）
查看答案
B. 差异化市场营销
17单选题17 / 34
某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_____策略．
查看答案
B. 市场专业化
18单选题18 / 34
市场挑战者追求的是与市场领导者（ ）。
查看答案
B. 取而代之
19单选题19 / 34
企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是（ ）。
查看答案
B. 市场定位
20单选题20 / 34
集中性市场战略尤其适合于_____
查看答案
D. 小型企业
21单选题21 / 34
同一细分市场的顾客需求具有_____
查看答案
B. 较多的共同性
22单选题22 / 34
_____差异的存在是市场细分的客观依据．
查看答案
C. 需求偏好
23单选题23 / 34
采用_____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力．
查看答案
D. 市场的全面覆盖
24单选题24 / 34
采用无差异性营销战略的最大优点是_____
查看答案
B. 成本的经济性
25单选题25 / 34
同质性较高的产品，宜采用_____
查看答案
C. 无差异营销
26单选题26 / 34
市场定位是_____在细分市场的位置．
查看答案
B. 塑造一种产品
27多选题27 / 34
无差异营销战略_____
查看答案
A. 具有成本的经济性 B. 不进行市场细分 D. 只强调需求共性
28多选题28 / 34
企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（ ）。
查看答案
A. 企业资源 B. 产品特点 C. 市场特点 D. 产品生命周期阶段 E. 竞争对手的策略
29多选题29 / 34
市场定位的主要方法有 ( ）。
查看答案
A. 情感定位 B. 服务定位 C. 质量优势定位 D. 功能定位 E. 自我形象定位
30多选题30 / 34
目标市场营销策略的主要步骤有（ ）。
查看答案
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位
31名词解释31 / 34
差异性营销战略
查看答案
差异性市场营销战略是把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个甚至全部细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略．
32名词解释32 / 34
集中性营销战略
查看答案
集中性营销战略是在将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场．
33名词解释33 / 34
市场定位
查看答案
市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置．
34连线题34 / 34
简述企业目标市场战略的三种模式．
查看答案
企业目标市场战略包括：①无差异性营销战略．即不进行市场细分，把整体市场作为一个大的目标市场，用一种产品、统一的营销组合策略对待整个市场．该模式具有成本经济性的优点，但对大多数产品并不合适．②差异性营销战略．即是在市场细分的基础上，根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略．优点是可以有针对性地满足具有不同特征的顾客群的需求，但将导致市场营销费用大幅度增加．③集中性营销战略．即是在市场细分的基础上，仅选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，力求在少数较小的市场上得到较大的市场份额．这种战略尤其适合资源薄弱的小企业，但该模式意味着较大的集中性风险．