全国2011年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题

在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（      ）

福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是（      ）

国际市场宏观细分的首要步骤是（      ）

差异性营销策略的优点是（      ）

企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（      ）

技术贸易最主要的形式是（      ）

跨国公司经营发展的基础是（      ）

以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（      ）

整数定价法属于（      ）

在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（      ）

下列促销手段中，属于营业推广的是（      ）

下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（      ）

对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（      ）

按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类，属于要素性服务的是（      ）

通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是（      ）

如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于（      ）

保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场，这种市场扩展与定位战略是（      ）

在进入国际市场的出口打入模式中，出口打入的对象主要是（      ）

某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的广度为（      ）

直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（      ）

在技术生命周期中，应采取迅速转让技术策略的阶段是（      ）

在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（      ）

根据市场同行者的价格和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（      ）

产品处于导入期和成长初期时，应采取的广告策略是（      ）

企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（          ）

跨国公司中的市场后起者在制定国际营销策略时，可选择的策略包括（          ）

跨国公司的转移价格营销策略的作用包括（          ）

国际广告媒介选择决策应考虑的因素包括（          ）

国外市场中间人中，能够拥有商品所有权的中间人包括（          ）

简述国际经济联盟组织对市场营销的重大影响。

简述国际营销战略规划的制定过程。

跨国公司中，挑战者企业可以选择的战略方法有哪些？

简述广告定位策略的类型。

简述国际销售渠道的特点。

某企业生产出口产品，年固定成本500000元，单位变动成本100元。国际市场定货量为5000件。
（1）保本点的出厂价应为多少？
（2）该企业的年目标利润为200000元，其产品出厂价格应为多少？

试述国际市场营销学的内容体系。

试述波士顿矩阵分析法及其应用。

凯洛格公司是一家总部设在密西根市的食品生产企业，年销售额超过10亿美元。它生产各类面食食品和其他食品，也参与食品上游行业(如面粉厂)。公司国际业务部主营美国和加拿大以外的业务，这些业务占其业务总额1／4以上，它在欧洲和拉丁美洲的5个国家拥有19家制造厂。该公司在世界各大主要市场上通过自己的销售网络进行营销，在发达国家则通过经纪人和经销商经营。它的广告和促销主要是让消费者认识到其产品的营养价值，广告和包装都强调健康与营养的主题。它所生产的麦圈是其最著名的产品，在世界许多市场都有销售。
请回答以下问题：
(1)公司的产品应该采用标准化生产吗?
(2)公司的著名产品麦圈的商标和品牌有必要改变吗?
(3)公司是否需要对产品的包装和标签作出调整?