全国2012年4月高等教育自学考试市场营销学试题

近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是(　　　)

企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是(　　　)

最适合金牛类战略业务单位的战略选择是(　　　)

企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为(　　　)

通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为(　　　)

向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为(　　　)

如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于(　　　)

面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(　　　)

甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于(　　　)

消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为(　　　)

消费者购买决策过程中的最后一个阶段是(　　　)

“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是(　　　)

对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是(　　　)

某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是(　　　)

下列不属于消费者市场细分变量的是(　　　)

对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是(　　　)

品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为(　　　)

XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是(　　　)

在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是(　　　)

在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了(　　　)

对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是(　　　)

根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是(　　　)

产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为(　　　)

渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是(　　　)

买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(　　　)

最古老也是最常见的市场营销组织形式是(　　　)

市场营销执行过程的首要步骤是(　　　)

对市场营销组合因素效率的审计是(　　　)

网络营销最大的优势是(　　　)

可供市场跟随者选择的跟随战略有(　　　)

按消费者的购买习惯划分的产品类型有(　　　)

垂直渠道系统的类型有(　　　)

影响订购点高低的因素有(　　　)

人员推销的特点有(　　　)

市场

市场营销调研

市场营销控制

网络营销

简述理想的补缺基点的特征。

简述马斯洛的需要层次理论。

简述企业可采取的品牌与商标策略。

简述促销工具——宣传的作用。

案例资料：
2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：(1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。
要求：请根据上述资料回答以下问题：
(1)该公司采用了哪种产品延伸策略?为什么?(4分)
(2)采用上述产品延伸策略的风险有哪些?(6分)
(3)该公司采用的品牌统分策略的好处有哪些?(6分)