1单选题1 / 37
所谓广告创意的首创性原则，一方面是指在时间上创造第一，另一方面也是指（ ）上创造第一。
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D. 内容形式
职业资格类注册策划师广告创意策划师
广告策划师认证模拟练习题（二）
37 题含答案广告创意策划师
2单选题2 / 37
在Photoshop中，若正在操作其他工具时，按住（ ）键可以临时切换到抓手工具。
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C. Space
3单选题3 / 37
在Photoshop中，当将CMKY模式的图像转换为多通道时，产生的通道名称是什么？( )
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D. 青色、洋红、黄色和黑色
4单选题4 / 37
白色象征了（ ）
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D. 纯洁
5单选题5 / 37
在Photoshop中，如何使用“仿制图章”工具在图像上取样？（ ）
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B. 按住Alt键的同时单击取样位置
6单选题6 / 37
如果从策划的种类上划分，广告策划属于（ ）
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C. 商业活动策划
7单选题7 / 37
通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( )
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B. 视觉重心
8单选题8 / 37
广告策划工作程序中的第一步是（ ）
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B. 成立广告策划小组
9单选题9 / 37
在Photoshop中，在对选区进行变换时，不可进行下列哪种操作？( )
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A. 切变变形
10单选题10 / 37
在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( )
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A. 对文字图层进行栅格化
11多选题11 / 37
广告策划可以划分为以下哪些阶段（ ）
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A. 市场分析阶段 B. 战略规划阶段 C. 制定计划阶段 D. 形成文本阶段
12多选题12 / 37
CIS计划指导下的包装设计主要特点表现在（ ）
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A. 标准化的品牌标志 B. 标准化的色彩 D. 标准化的图形
13多选题13 / 37
创意的策略有以下哪几种( )
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A. 目标策略 B. 传播策略 C. 诉求策略 D. 品牌策略
14多选题14 / 37
在Photoshop中，下面对“渐变”工具功能的描述哪些是正确的?( )
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A. 如果在不创建选区的情况下填充渐变色，渐变工具将作用于整个图层 C. 可以任意定义和编辑渐变色，不管是两色、三色还是多色 D. 在Photoshop图像处理中共有五种渐变类型
15多选题15 / 37
关于Photoshop的路径，下列说法正确的是?( )
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A. 不可以打印 C. 可转化为选区
16多选题16 / 37
广告编排的目的是( )
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A. 强化大众的注意力 B. 提高大众的感知度 C. 追求视觉效果
17多选题17 / 37
设计师要有正确广告创意观念是（ ）
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A. 目标策略 B. 诉求策略 C. 个性策略 D. 品牌策略
18多选题18 / 37
接到一个广告后,在构思中要求( )
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B. 新奇 C. 有理 D. 切中
19多选题19 / 37
企业宣传手册折叠的方式主要有（ ）
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A. 平行折 D. 垂直折
20多选题20 / 37
企业的CI形象设计包括( )
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B. MI C. BI D. VI
21判断题21 / 37
标识艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。（ ）
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A. 正确
22判断题22 / 37
创意是设计重要组成部分，而创意的来源主要是图形方面。（ ）
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A. 正确
23判断题23 / 37
广告活动的主体是广大消费者,而广告活动的对象是广告主。 （ ）
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A. 正确
24判断题24 / 37
广告图形与文字的空间关系一般通过点、线、面关系出现。（ ）
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A. 正确
25判断题25 / 37
设想就是设计。 （ ）
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B. 错误
26判断题26 / 37
一件广告的成功与否，首先要看这一广告能否给商家带来丰厚的利润。 （ ）
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A. 正确
27判断题27 / 37
一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。（ ）
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B. 错误
28判断题28 / 37
广告主题是广告活动的核心与灵魂。 （ ）
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A. 正确
29判断题29 / 37
在Photoshop中，“剪贴路径”对话框中的“展平度”是用来定义曲线边缘由多少个像素组成。 （ ）
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B. 错误
30判断题30 / 37
在Photoshop中，色阶对话框中的“自动”按钮可自动定义图像中像素的值。（ ）
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A. 正确
31主观题31 / 37
广告创意与“点子”有什么区别吗？为什么？
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广告创意离不开绝妙的“点子”，但是广告创意又不同于“点子”。“点子”往往就事论事，而创意必须与企业的发展战略、形象战略、广告定位、广告目标、产品特性紧密结合在一起。
32主观题32 / 37
广告主选择广告创意的前提是什么？为什么广告人认为的好创意广告主不接受？
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“具有良好的广告促销效果或有助于品牌推广”。许多广告人认为的好创意，广告主并不接受的原因：或“创意文不对题”或“创意离产品本质属性太远”或“创意实现的成本太大”或“创意过于追求艺术性”。
33主观题33 / 37
什么是创意？什么是广告创意？什么是大创意？
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创意就是“创作”、“创制”的意思。广告创意是广告人对于广告创作对象所进行的创造性的想象、组合和创造。大创意就是能够在各类媒体或各种受众群广泛得以传播的广告创意表现方式。
34主观题34 / 37
优秀广告创意的本质特征有哪些？
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①广告创意要以广告主题为核心②广告创意要以广告目标对象为基准③广告创意要以新颖独特为生命④广告创意要以情趣生动为手段⑤广告创意要以形象化为表现⑥广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体。
35主观题35 / 37
目前国内广告创意中存在哪些问题？怎样去解决？
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①广告创意离谱②广告创意纯艺术倾向③广告创意喧宾夺主④广告创意的文化失落。
具体解决的办法：广告创意要立意新颖而奇特广告创意要艺术性和商业性并重广告创意要强化和突出主题广告创意要表现文化精华。
具体解决的办法：广告创意要立意新颖而奇特广告创意要艺术性和商业性并重广告创意要强化和突出主题广告创意要表现文化精华。
36主观题36 / 37
简述广告创意的原创性与模仿性之间的关系。
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广告创意讲究原创性，原创性是广告的根。但是，完全原创性的广告创意是不存在的，任何广告都要借鉴其它广告创意的优异点，才能够有上乘广告作品出现。但是提倡广告创意的借鉴性，并不是说完全去模仿。有明显模仿痕迹的广告创意无疑属于蹩脚之作。
37主观题37 / 37
案例 销售梳子给和尚
某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。
第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”
第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”
第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”
思考题：
1）如果你是主考官，你会录取那个人？为什么？
2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的？
某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。
第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”
第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”
第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”
思考题：
1）如果你是主考官，你会录取那个人？为什么？
2）请你以一种自己熟知的商品为例，分析这种商品是如何进入市场，还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的？
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（略）