WBSA初级商务策划师考试试卷

“策划”一词在中国文化中具有重要的地位。“策”在“策划”组词中是（    ），是揭示深藏在商务背后的规律的含义。

《孙子兵法》作为我国乃至世界历史上一部杰出的军事著作，不仅在中国2500多年的军事史上占据了重要地位，流传千古而不衰，而且早已飞越国界，蜚声海外，现已被纳入哈佛大学的经济学课程。《孙子兵法》（    ）

《三十六计》中“瞒天过海”之计的妙处在于（    ）

商务策划应具有相对超前性。首先要相对决策者（    ）所需的时间超前，但不能过于超前。

在决策基因中（    ）。

决策基因的创新功能（    ）。

决策基因的判断功能，是（    ）。

“有序排列客观事实”是（    ）的工作。

间接移植法的含义是：（    ）。

把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去的创意方法：（    ）。

“把最好的苹果放在上面” 、“创新只为一点特”、“画龙点睛”等都是创意方法（    ）的体现或主张。

模仿甚至“克隆”前人的策划思路，针对自己的问题进行攻关，是思维开发策略的（    ）。

属于整理类知识结构的有（    ）。

属于判断类知识结构的有（    ）。

公共关系学是关于（    ）等的知识。

怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（    ）的三层跃升。

管理策划的“机构设置”任务，指（    ）。

企业管理策划的主要任务有（    ）。

在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（    ）原则。

管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做（    ）。

广告策划深入创意的“凝神”原则主张：（    ）。

产品功能定位方法是（    ）。

无限连锁介绍法的含义是（    ）。

搭配定价的含义是（    ）。

世界商务策划师联合会是以（    ）商务策划专门人才为核心，全方位发展策划业的全球性专家机构。

中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的重要组成部分，（    ）等都是经典智慧作品。

《孙子兵法》是我国2500年前大军事家、谋略家孙武所著。其著名观点有（    ）等。

下列中，哪几个都分别是商务策划师在企业中的四个典型作用之一：（    ）。

商务策划的相对新颖性或精密性是指：（    ）更加新颖或精密。

决策基因包括经验、（    ）。

在OK决策思维模型上，决策基因的创新功能：（    ）。

在OK策划决策思维模型中下列符号含义正确的有（    ）。

职业策划：（    ）。

WBSA商务策划师教程总结了常用的十种主要的创意方法，如：（    ）等对绝大多数策划问题都可能具有创新效能。

指出与“回避法”含义相一致或相近的说法或做法，有（    ）等。

在《大中华企业家》杂志总体策划方案中，对杂志的定位与运做策略上，没有跟随市场上大多做中低产品和中低市场的做法，而是采取了“三高战略” （高定位、高品质、高价位）来带动后续市场，并策划通过申请全球最有影响的华商盛会：“世界华商大会”的大会专刊，一举成为华商圈中的权威媒体。上述策划，在创意手法上主要采用了（    ）。

某房地产公司准备在保税区旁边开发一大片高级别墅。公司企划部应董事会要求提出了“名车别墅区”的项目策划方案——每个别墅的外形均是世界名牌轿车车形，且不重样，对国内外各个汽车厂家来说，相当于一个永久性的立体广告牌，可以求得有关厂家赞助，降低建筑开发成本，吸引有车族购房，“驾名车，住名房”。并进一步展开如“买一栋福特别墅，可八折认购福特轿车”、“拥有一部福特轿车，可八折认购福特别墅”的促销活动。上述策划运用了（    ）等创意方法。

《WBSA初级商务策划师教程》从（    ）等几个方面介绍了商务策划人才发展的基本框架。

创新类的知识结构有（    ）等。

意识在行商前潜伏、商务经验决定了判断的幅度和效率、商务策划过程决定了策划的水平发挥的稳定程度和深度。按这三个阶段所经历的时间，WBSA分别称为（    ）。

下列提交的文案属于管理策划类文案的有（    ）。

WBSA规定：商务策划师报审材料的文本为：（    ）。

根据企业战略策划的要求，企划部起草了（    ）等生态策划类文案。

管理策划“低成本原则”强调（    ）。

企业改制或改造问题是企业管理策划应注意解决的主要问题之一，（    ）是常用的两种方法。

树立企业整体形象的目的是（    ）。

产品组合主要有（    ）。

品牌策略主要包括（    ）。

产品/市场组合法主要包括：（    ）。

所谓“商理”是指策划者“独到的商务经验。 （    ）

“策”原为驾驭车马的工具，类似鞭子，所以“策”字的含义有打破表面的意思，在“策划”词组中含义为发现事物的变化规律。 （    ）

策划是企业经营中偶然需要的工作，而管理是执行策划后的决策，是一项经常性的工作。 （    ）

决策人把他的思想变成全体员工的行动是需要一个过程的，所以策划要为这一过程留有足够的时间。 （    ）

策划的主要微观作用之一是可使企业避免无效的经营环节并在许多情况下起到推迟经营危机的作用。 （    ）

WBSA提出的策划六阶段划分理论将策划分为：整理、判断、创新、策划、决策、实施。 （    ）

OK策划思维模型中的判断功能F1是以考查不存在竞争劣势决策点为目的，所以在整理、判断后一般还无法作出决策。 （    ）

策划的整理过程是策划者排除想象因素的过程，是培育点子到创意、创意到策划方案的“营养材料”。 （    ）

在策划的决策阶段，策划人向决策者阐述策划思维成果的一般格式为：总体描述、要点解释、要点依据。 （    ）

直接移植法的含义是：把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去。但注意，照搬也有一个改造或改良的问题。 （    ）

背景转换法是指制造或寻找更加适合的商务行为展开所依赖的外界环境，使商务行为效果更加显著。 （    ）

通常，人们对于越是被禁止的事情，都会有一种非探个究竟不可的心态，这就是人的“好奇心”。在营销活动中，利用人的好奇心理，营造“奇”的氛围，引发出人们的好奇感，是赢得消费者的一种“背景转换”的营销招术。 （    ）

某IT企业研制、生产一种软件，为了得到消费者的信赖，该公司积极申报并获得了国家科技成果一等奖，结果该产品迅速得到了消费者的欢迎。在创意方法中这叫背景转换法。（    ）

了解和掌握互联网查询方法；了解电话等信息工具的使用方法；了解全国各种报刊的内容特点等属于判断类的知识结构。 （    ）

了解市场调查机构的运行机制和规律，掌握与市场调查机构合作的要领，学会临时组建信息调查小组等是对创造性参与策划能力的要求。 （    ）

市场营销学内容主要有市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念等。 （    ）

WBSA认证规范确定了三级商务策划人员的策划水平考核标准：其中，企划员应具有整理技能和技术性参与策划的能力。 （    ）

提出和制定岗位人员的职责和能力标准，是管理策划任务中的岗位设置任务。 （    ）

管理策划的高效率原则：尽量减少编制，靠配合机制和文化激励使管理系统中人能够有高关注力和持久工作能力。 （    ）

企业管理策划案在目的上应包括三大类：策划方案类、决策文件类、实施方案类。 （    ）

涉及机构设置、岗位设置、岗位标准、管理制度的文案往往由企划部门开发。 （    ）

树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、增强企业在市场上的影响力。 （    ）

服务营销的典型口号是“客户决定一切”等。 （    ）

按照市场开发顺序五层次分析法，在确定当前客户进行市场促销时，第一次市场定位是那些“用得上”的客户群。 （    ）

产品/市场组合法中，针对老产品新市场的情况应该突出产品的功能特色。（    ）

海尔自成立以来，保持了80%的年平均增长率，由一个传统的民族工业制造企业成长为一个业务遍及全球的国际化企业集团。这段话直接体现了策划六个宏观作用的（    ）作用。

海尔发动的这场管理革命，在创意思维观念上运用了创意方法（    ）。

海尔把市场机制成功导入企业的内部管理，形成内部市场链机制的做法主要体现了管理策划的（    ）原则。

海尔对组织机构和业务流程的调整，从创意思维角度来说，主要体现了创意方法的（    ）。

海尔的全面信息化管理以定单信息流驱动、同步工程并行，实现了管理策划的（    ）。