浙江省2001年10月广告学(一)试题

集中

经济信息传播

语言

企业形象广告

D. 视听众率

C. 广告计划

A. 广告形式系列策略

B. 印刷媒体

C. 专业广告公司

C. 自律方法

A. 迟效性、累积性、间接性、复合性

D. 提问式标题

C. 语言、音乐和音响

A. 语言手段和视觉形象手段

错误。
企业在进行药品广告宣传时，不准以患者的名义和形象作证明。

错误。
在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法，因此广告作品与艺术作品之间有密切的关系，但存在着本质的区别。

错。
广告设计的两大构成是指色彩构成和平面构成。

 对。

 错误。
广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念和企业四大类。

 错误。
痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹，而不直接观察被调查者的行为，从而收集有关资料的方法。

  错误。
真实性原则是企业广告活动的核心原则

 错误。
企业实施集中市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。

  错误。
企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了促进销售。

 对。

 广告媒体调查是指对广告信息借以传播的物质技术手段的性能所作的调查。

  广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果。

 观念定位策略是指突出产品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的消费观和商品观的广告定位策略。

 广告策划是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想。

广告时限策略在时限运用上的具体策略主要有以下四种：     
①集中时间策略；     
②均衡时间策略；     
③季节性时间策略；     
④节假日时间策略。

①创新是企业广告活动的生命线。     
②企业广告的个性化首要表现在其广告主题上。     
③企业开展广告活动应灵活运用差别化策略。

①真实、可信。     
②易读、易记。     
③广告正文短小精炼。     
④广告正文要有实用性。     
⑤广告正文要个性鲜明、风格独特。

我国广告宏观管理的主要内容有四个方面：     
①克服广告经营中的混乱现象；     
②保证广告内容清楚明白；     
③加强对重点商品广告的管理；     
④严把广告发布审查关。

①市场条件；
②市场趋势；
③市场范围；
④竞争对象；
⑤销售目标；
⑥产品的生命周期阶段；
⑦市场细分及目标市场；
⑧广告媒体与形式；
⑨销售促进及公共关系；
⑩企业财务负担能力。

广告表现的内容要求是：             
(1)真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。       
①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等
②真实地传递广告的信息。    
(2)准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。    
(3)客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。
①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务；
②公正客观地将信息传递给消费者。    
(4)创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。